ICA Kvantum – Matkassar

ICA Kvantum är den av ICAs profiler som ska stå för matglädje, matkunskap och matinspiration. Men hur kan man förmedla matglädje och matkunskap på ett sätt som naturligt placerar den i blickfånget för såväl butikernas besökare som andra?

Det var den utmaning som jag och mina kollegor på ICA Reklam ställdes inför när vi skulle profilera om ICA Kvantum under 2015. Lösningen blev att använda matkassar, svamppåsar och och ostpapper – kommunikationsytor som fram tills dess varit i stort sett outnyttjade.

Sedan dess – och även idag – kan du ta del av massor av kunskap om råvaror, inspirerande citat och allmän matglädje på ICA Kvantums matkassar. Kanske har du sett dem själv någon gång?

Jag var med i arbetsgruppen som jobbade med projektet och skrev merparten av den copy som finns på kassarna. Projektet kom på fjärde plats i Svenska Designpriset 2015 i kategorin Identitet/Förpackning.